Farben in der Werbung

Farben und die psychologische Wirkung in der Werbung

Bekanntlich wird das Kaufverhalten durch Emotionen beeinflusst und gesteuert. Es gibt viele Einflüsse, durch die man Emotionen erzeugen kann, einer davon sind Farben und Farbkombinationen.

Wer seine Umgebung aufmerksam beobachtet stellt schnell fest, dass sich im Bereich der Werbung je nach Branche und Produktart oft gleiche Grundfarben verwendet werden. Besonders bei den Logos der Unternehmen wird dies deutlich.

Während Versicherungen und Finanzdienstleister gerne Blautöne verwenden, findet man bei Discountern auffällig oft die Farbe Orange. Das ist kein Zufall, da Blautöne Sachlichkeit und Vertrauenswürdigkeit suggerieren und Orangetöne für niedrige Preise und Spaß stehen.

Entsprechend werden jeder Farbe in der Werbe- und Verkaufspsychologie verschiedene Wirkungen nachgesagt, die in Kombination den Werbeerfolg erhöhen können.

Schwarz

Edel, sachlich, stark, funktional, modern
Schwarz eignet sich nicht nur für Schrift auf weißem Hintergrund, als Farbe steht es für Edle und moderne Produkte, symbolisiert Stärke und Stabilität. Durch das Kontrast-Potenzial eignet sich diese Farbe auch hervorragend als Hintergrund für helle, leuchtende Farben oder Gold und Silber.

Grau

Seriös, hochwertig, kompetent, zurückhaltend
Als Gemisch von Schwarz und Weiß wirkt Grau neutral und zurückhaltend. Durch die eher nüchterne Farbwirkung eignet es sich ebenfalls als Hintergrund um farbenkräftige Vordergründe in den Fokus zu setzen. Je nach Helligkeit und Musterung kann Grau auch sehr edel wirken, da es Metall ähneln kann.

Weiß

Reinlich, wahr, minimalistisch
Die Farbe Weiß wirkt sauber und rein. Als Farbe des Lichts, der Engel, Hochzeitskleider, etc. wird sie positiv wahr genommen und mit Unschuld und Vollkommenheit verbunden.

Gelb

Freundlich, heiter, lebendig, optimistisch
Schon kleine Kinder malen die Sonne in einem knalligen Gelb. Daher wundert es kaum, dass diese Farbe für Heiterkeit, gute Laune, Lebensfreude und Optimismus steht.

Orange

Aktiv, warm, billig, energievoll, spaßig
Orange ist eigentlich die Farbe der Kreativität und Aktivität. Sie steht als Mischung aus Gelb und Rot (Sonne und Feuer) für Wärme und Energie. Orange wird aber auch mit billigen Produkten in Verbindung gebracht und so bevorzugt von Discountern verwendet oder um teure Produkte günstiger erscheinen zu lassen.

Rot

Leidenschaftlich, warm, signalisierend
Rot ist die Farbe des Feuers und neben der Signalwirkung steht sie daher für Wärme und Leidenschaft. Auch eine appetitanregende Wirkung wird dieser Farbe nachgesagt.

Rosa

Weiblich, verspielt, jugendlich, signalisierend (soft)
Rosa ist eine als typisch weiblich und mädchenhaft angesehene Farbe. Rosa ist ebenfalls das Ergebnis einer Mischung von Rot und Weiß und hat daher Signalwirkung und strahlt Leidenschaft aus, aber in schwächerer Weise als beim Rot selbst.

Violett

Mystisch, spirituell, weiblich, luxuriös, wohlhabend
Gerne mit Spiritualität in Verbindung gebracht, gilt Violett als mystische Farbe. Mit Wohlstand, Luxus, ja nach Mischverhältnis mit Weiblichkeit wird diese Farbe aber auch gleichgesetzt.

Grün

Natürlich, beruhigend, tolerant, zufrieden, zuversichtlich
Grün ist die Farbe der Hoffnung und durch das häufige Vorkommen in der Natur wird die Farbe auch mit dieser gleichgesetzt und hat eine beruhigende, junge und frische Ausstrahlung.

Blau

Sachlich, vertrauenswürdig, kalt, seriös
Vertrauenswürdigkeit, Seriosität und Sachlichkeit wird durch die Farbe Blau suggeriert. Durch die bläuliche Färbung von Eis und Wasser wird diese Farbe als kühl empfunden und wird entsprechend auch für Kühlprodukte, Klimaprodukte und ähnliches gerne verwendet.

Braun

Warm, natürlich, genussvoll, gesellig, gemütlich, bodenständig
Braun strahlt Wärme und Geborgenheit aus. Durch den Farbton, der in der Erde, Kaffee und Holz zu finden ist, kann eine gemütliche und gesellige Atmosphäre geschaffen werden. Braun wirkt freundlicher als Schwarz, farbiger als Grau und dezenter als Grün, verkörpert dennoch einen Mix aus Natürlichkeit, Stärke und Bodenständigkeit.